或許是主動避坑，今年中秋國慶小長假期間，不少游客開始選擇連鎖品牌民宿。根據(jù)亞洲旅宿大數(shù)據(jù)研究院監(jiān)測顯示，花筑、隱居鄉(xiāng)宿、西坡、云上四季民宿、大樂之野等品牌民宿成為消費者TOP5的熱門選擇。近年來，國內民宿由于先天性地“對抗”酒店的標準化，成為備受市場追捧的住宿產(chǎn)品優(yōu)秀補充背后，其“非標”的服務、價格以及品牌，也廣為消費者詬病。市場和監(jiān)管部門也一再希望民宿能夠堅持自身特色的前提下，能夠在服務標準以及價格上“酒店化”，民宿進入連鎖品牌時代是大勢所趨，還是違背客觀規(guī)律的一種悖論，值得探討。 

節(jié)假日，民宿的“戰(zhàn)績”從來都是不錯的，在剛剛過去的小長假，據(jù)木鳥民宿發(fā)布的《2023中秋國慶假期民宿消費報告》顯示，平臺國慶假期民宿訂單達到2019年國慶假期的4.3倍，鄉(xiāng)村民宿訂單達到2019年的4.8倍。游客出游半徑也明顯增加，跨省游民宿訂單占比超過80%。 

為加快民宿產(chǎn)業(yè)提質升級、服務提質增效，讓民宿成為促進鄉(xiāng)村共富的重要力量，培育一批等級旅游民宿、打造一批品質民宿已成為全國各地推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的新的著眼點。 

日前，北京市文旅局為優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游市場召開了鄉(xiāng)村旅游提質升級會議。并在會議上提出，將在2025年北京將力爭培育等級鄉(xiāng)村民宿800余家，并聯(lián)合有關部門實施文化內涵提升、科技創(chuàng)新賦能、“鄉(xiāng)村民宿+”三大工程，延伸鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，培育鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新功能。據(jù)悉， “鄉(xiāng)村民宿+”工程將推動民宿空間與鄉(xiāng)土文化及民俗風情相融合，在培育“高星”鄉(xiāng)村民宿精品的同時，加快建設鄉(xiāng)村民宿集聚區(qū)及鄉(xiāng)村旅游綜合體，引導鄉(xiāng)村多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。 

當然，培育等級鄉(xiāng)村民宿一定不止北京。今年以來，各地都在開展等級民宿培育大會。例如，今年2月，由文化和旅游部市場管理司主辦的全國首批等級旅游民宿主人培訓班，在成都市大邑縣舉行。現(xiàn)場，浙江省文化和旅游廳作經(jīng)驗交流發(fā)言，并明確指出民宿已成為浙江鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺、農(nóng)民增收致富的新增長極，而高品質的等級民宿更是成為助力“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略的重要載體。隨著民宿等級劃分逐顯雛形，為迎合國家對民宿標準化、規(guī)范化的發(fā)展朝向，培育高品質的等級民宿是未來將要持續(xù)深入實踐的。 

眾所周知，國內鄉(xiāng)村民宿的起源影響了它在未來對整體管理和規(guī)范性的發(fā)展。麗江、鼓浪嶼、浙江西塘等知名旅游目的地的民宿產(chǎn)業(yè)因為過度發(fā)展而陷入無序中，這引來了各地對鄉(xiāng)村民宿標準化、規(guī)范化發(fā)展的重視?？梢哉f，如今許多地區(qū)紛紛培養(yǎng)等級民宿，實際上也是因為各地區(qū)想要在當下這個民宿等級劃分動作逐漸加快的社會中，通過推動民宿標準化、規(guī)范化的實現(xiàn)，以高等級民宿來助力鄉(xiāng)村提質升級。 

而要想優(yōu)化鄉(xiāng)村實現(xiàn)高效提質，以品牌連鎖化為主要特征來實現(xiàn)品質提升，對民宿來講是最為利好的選擇。民宿品牌連鎖化的介入會使民宿管理更加專業(yè)化、規(guī)范化。尤其在缺乏建設規(guī)范化的鄉(xiāng)村，這種專業(yè)化顯得更為重要。它將有效彌補民宿甚至整個鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中缺乏政策指導的不足，并帶動周邊經(jīng)濟的發(fā)展。 

以走在前列的莫干山民宿為例，莫干山民宿從業(yè)者為了走出紅?；蛘呓柚Y本的力量，不斷進行著連鎖化擴張，或通過集群化發(fā)展來降本增效。截至2020年莫干山民宿全國共有國家級旅游度假區(qū)45家，其中6家布局于浙江省，并在2016年底被國家標準化委員會列入城鄉(xiāng)統(tǒng)籌國家標準制定項目，甚至成功升格為國家級旅游度假區(qū)。而莫干山民宿也正是借助連鎖化效應，在推動莫干山民宿趨向標準化發(fā)展的同時，提升莫干山品牌知名度，挖掘莫干山及周邊旅游資源，很好的實現(xiàn)了鄉(xiāng)村提質。因此，當下各地區(qū)在培育等級民宿時，大多都會采取以“莫干山”為代表的“民宿連鎖化發(fā)展模式”，推動民宿標準化發(fā)展。也正因如此，多地培育等級民宿的動作更是觸發(fā)了背后民宿連鎖化的爆發(fā)式發(fā)展。